Что сделали на посадочной странице
Страница показывала дом до прокрутки через вертикальный видеоплеер, содержала фотогалерею, обзор, блок «Всё включено» и отдельные сценарии для семей, пар, компаний и корпоративных клиентов. На мобильном экране закрепили звонок и переход в MAX.
Для доверия использовали видеоотзывы, а для обращения — формы и предложение при попытке уйти со страницы. Такая структура связывала объявление с конкретным объектом, а не отправляла трафик в общий каталог.
Как запускали Директ
Первые два дня кампания работала с оплатой за клики. После накопления целей в Метрике стратегию перевели на оплату за конверсии. Для оценки качества настроили составные цели, включая посещение страницы благодарности.
Что показала первая неделя
| Показатель | Результат |
|---|---|
| Конверсии | 35 |
| Цена конверсии | 61 ₽ |
| Клики | 641 |
| CTR | 3,22% |
| Отказы | 21% |
| Конверсионные визиты дольше минуты | 25 из 35 |
Что эти цифры не доказывают
Исходные материалы не содержат количество подтверждённых броней, средний чек и выручку. Поэтому 35 конверсий нельзя называть 35 продажами. Следующий уровень аналитики для такого проекта — связать цель сайта с фактом бронирования и доходом по каждой заявке.
Источник данных: описание проекта и показатели, переданные владельцем сайта. Результат относится к указанному периоду и не гарантирует такой же эффект в другом проекте.