Прогноз рекламного бюджета Яндекс Директ

О рекламном бюджете Яндекс Директ

В первую очередь эта статья для директологов, которые не знают что ответить на глупые вопросы от своих клиентов. Ну и для самих клиентов)

В теории бюджет = стоимость кликов * количество кликов. 

В свою очередь стоимость кликов состоит из:

  • CTR — изначально мы не можем знать. Если вас еще и скликивают то, клики не засчитывают, а показы считаются и чем больше разрыв меду ними тем ниже CTR падает.
  • Ставок конкурентов — тоже не знаем. В течение суток меняются.
  • От вашей ставки — здесь неоднозначный ответ. Тестирование — это единственный выход, так как не всегда низкая ставка означает окупаемость, то же самое с высокой. Много зависит от сайта и от предложения. Если сайт не о чем, и предложение хуже, чем у конкурентов, то конверсии пропадают вообще.

Количество кликов зависит от:

  • Количества показов — нельзя знать изначально. Пока не соберется полная кампания: ключевые фразы, минус-слова все это нужно почистить.
  • Соотношение Вашего CTR *ставку и CTR*ставку конкурентов — не можем знать

Получается, что из всех составляющих мы можем знать только сумму нашей ставки, но она не точна. В итоге нельзя просчитать заранее ваш бюджет так же как и гарантии. И отталкиваться тут нужно от кармана клиента.

Примерные цифры с бюджетами по моему опыту:

  • Город 500к до 1 млн — 5-10 тысяч рублей
  • Миллионник — 20-30 тысяч
  • Питер можно отнести к миллионнику, но здесь побольше конкуренции — около 40 тысяч
  • Москва — от 30 до 300 тысяч

Как еще примерно посмотреть бюджет

Выставляете все как на скриншотеbjudzhet - Прогноз рекламного бюджета Яндекс Директ

Далее кликаете «Посчитать»

bjudzhet 1 1 - Прогноз рекламного бюджета Яндекс Директ

  • Все цифры примерные, не стоит на них опираться. Каждое значение можно смело поделить в 2-3 раза для получения адекватных чисел.
  • На данном варианте видно, что нет смысла переплачивать за первое место в спец.размещении. (разница в 400р)

Как можно посчитать так бюджет? Если у вас в кармане 50 тысяч всего.

Выводы по бюджету:

К примеру: Я соберу для вас кампанию с беговыми дорожками, от минусую, почищу и тд. Примерный бюджет составит 400 тысяч в месяц. Но у вас его нет. И что тогда делать? А ничего, просто выключить этот инструмент и отталкиваться от суммы которая у вас есть здесь и сейчас.

Я не стану верить инструментам сервиса которые предназначены для того, чтобы вытянуть с вас как можно больше.

Или вот такой пример. У вас кампания по продаже межкомнатных дверей. Если взять все ключевые запросы получиться много охвата. Ставка за клик примерно 130 рублей. Итого: чтобы получить 1000 кликов, вам нужно потратить 130 000 рублей. 

Если уметь составлять объявления то, CTR будет выше и есть шанс получать клики по 70 рублей. Но зачем себя мучить. Когда можно срезать ставку до 50 рублей. Да охвата будет меньше. Но и заявки будут дешевле, если еще сайт позволит.

Значит, я почищу кампанию, снижаю ставку. Далее крутим сайт кампанию на ведении и результат будет.

Но изначально предсказать, что у вас будет 1000 кликов по 30 рублей, а бюджета вам нужен в таком-то размере я не смогу, да и никто не сможет. Разве что построить в вашей голове иллюзии и завышенные ожидания, для игры на ваших эмоциях и вытягивания из вашего кармана, не лишнего,  рубля

Полезное

skrinshot 26 05 2021 143830 310x165 - VCG и GSP - аукцион простым языком

VCG и GSP — аукцион простым языком

Собрал мини сводку, чтобы Вам мозг не ломать пытаясь разгадать всю схему аукциона. 15 минут …

Подписаться
Уведомить о
1 Комментарий
Старые
Новые Популярные
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии

Добрый день, хочется получить ответ по тематике кухни на заказ, средний чек 75 тысяч, аналоги по ценам как на сайте в нашем городе Санкт-Петербург. нам нужно понять какой бюджет нужен, чтобы получить 200-300 обращений клиентов в месяц. из этих обращений по сайту планируем закрывать около 100-150 заказов. Какой бюджет в день должен быть в современных реалиях ? Подскажите пожалуйста.

Call Now Button
1
0
Оставьте комментарий! Напишите, что думаете по поводу статьи.x
()
x